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HomeRefill: Encoste o Carrinho

Home Refill

Encoste o carrinho

 

Como transformar o lançamento de uma start-up em uma reflexão sobre o consumo? Começando uma conversa. "Encoste o Carrinho" é a minha primeira campanha independente, sem agências, sem amarras, e devo confessar que nada disso rolaria sem a confiança do cliente, aproveito aqui para agradecer a Natalia Lucki.

Na companhia de grande amigos, o antropólogo Tim Lucas, e o business economist Benito Berretta, desenhamos juntos um modelo único de trabalho, e a partir dele, mergulhamos de cabeça para entender o que o consumo significa para as pessoas. Aqui o que saiu sobre a campanha e sobre a HomeRefill na Revista Exame/Estadão. 

Primeiras conversas

Ideias não estão na nossa cabeça e sim no mundo á nossa volta. 
Antes de tudo queria ouvir as pessoas, além dos dados de pesquisa, gráficos e segmentações de público, meu desejo era simplesmente conversar. Fiquei dias no escritório da HomeRefill, entendendo como é trabalhar lá, visitei casas de clientes, parei pessoas na rua, tudo isso para descobrir realmente para quem estou criando. 

Gerando Conversas

Como convidar as pessoas para uma reflexão sobre o consumo? 
Decidimos arriscar e ir além das formas tradicionais de comunicação, muito mais do que um filme ou uma ação com influenciadores, criamos uma de intervenção urbana com o artista Eduardo Srur. Da noite para o dia carrinhos gigantes foram espalhados pela cidade de São Paulo começando uma grade conversa nas ruas, na Folha de São Paulo, Veja e em uma entrevista sobre a ação com o fundador da HomeRefill no Meio & Mensagem. 


Na rua e no digital

Enquanto os carrinhos são encostados na rua a conversa continua no digital.
Além da estratégia criativa de lançamento também desenvolvi todo o desdobramento da campanha em peças de rua e digital, dá o play aqui embaixo para saber mais sobre a HomeRefill.

Reinvente a forma de fazer compras #encosteocarrinho

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#encosteocarrinho e conheça a @homerefill

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Quem também foi junto: 
Identidade visual: Colletivo 
Video Motion: Histeria!


Trabalhos